มาดูแง่มุม SEO ของแคมเปญการตลาดออนไลน์กัน
มีหลายคำถามที่คุณต้องถามเมื่อว่าจ้างบริษัท SEO, โปรโมทเว็บ การตลาดและการออกแบบเว็บไซต์ และคำตอบนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งในการตัดสินใจเลือกบริษัทที่คุณจะจ้าง
1) โดยเฉลี่ยแล้ว บริษัท SEO โปรโมทเว็บของคุณทำงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและทำการตลาดให้กับบริษัทของคุณโดยเฉลี่ยกี่ชั่วโมงต่อเดือน
2) บริษัท SEO ของคุณทำการเพิ่มประสิทธิภาพและทำการตลาดด้วยตนเองหรือโดยระบบอัตโนมัติ?
3) บริษัท SEO ของคุณไม่เพียงแต่ทำงานเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ภายในเท่านั้น แต่ยังทำงานด้านการตลาดเว็บไซต์ของคุณภายนอกอีกด้วย
4) บริษัทจะให้รายชื่อของสิ่งที่พวกเขาได้ทำ ประเมินปริมาณและจัดทำการวิเคราะห์ความคืบหน้าของพวกเขาอย่างต่อเนื่องหรือไม่?
5) พวกเขาให้อะไรเกี่ยวกับความพยายามทางการตลาดภายนอกของพวกเขา และพวกเขาจะให้รายการโดยละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำสำเร็จหรือไม่?
6) พวกเขาจะค้นคว้าคำและวลีสำคัญที่มีการแข่งขันสูงและใช้คำเหล่านั้นใน SEO หรือไม่
7) พวกเขาทำการตลาดธุรกิจของคุณในภูมิภาคทางภูมิศาสตร์ที่ถูกต้องหรือไม่?
8) พวกเขาจะให้คุณมีส่วนร่วมกับความพยายามทางการตลาดของพวกเขาและขอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบริษัทของพวกเขาและเป้าหมายหรือไม่?
9) พวกเขาให้ประโยชน์เพิ่มเติมอะไรบ้างโดยไม่คิดค่าใช้จ่ายเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ของคุณ เพราะพวกเขาสนใจเกี่ยวกับความสำเร็จและความสัมพันธ์ระยะยาวของคุณ
10) พวกเขาจะประเมินเว็บไซต์และความพยายามทางการตลาดในปัจจุบันของคุณอย่างตรงไปตรงมาและสมบูรณ์ และจัดทำรายการวัตถุประสงค์และแผนการที่ครอบคลุมเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ซึ่งจะกล่าวถึงทุกขั้นตอนของแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จหรือไม่
เรามีการสนทนากับบริษัทหลายแห่งต่อวันที่ได้รับใบเสนอราคาจากบริษัท SEO โปรโมทเว็บและเราพบรายการทั่วไปของการเปิดเผยที่น่าอึดอัดใจจากประสบการณ์ของพวกเขากับบริษัท SEO อื่นๆ
หัวข้อแรกที่ผุดขึ้นมาคือค่าใช้จ่ายและบทสนทนาก็เริ่มต้นขึ้นแบบนี้
“คุณคิดราคาเท่าไร ฉันได้รับราคาประมาณ $150 – $250 ต่อเดือน และพวกเขารับประกันผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม!”
ก่อนอื่น ไม่มีใครรับประกันผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงใดๆ ได้ (โดยมีเงื่อนไขว่าวัตถุประสงค์คือการแข่งขันโดยใช้วลีสำคัญอันดับต้น ๆ) เพราะนั่นถูกกำหนดโดยเครื่องมือค้นหาเอง ไม่ใช่บริษัทที่ทำการตลาด
ฉันแตะหัวข้อในรายการคำถามด้านบน และเจ้าของธุรกิจที่อยู่อีกฝั่งหนึ่งของการสนทนามักพูดไม่ออก
“
การหลอกลวงทั่วไปอย่างหนึ่งคือสิ่งที่เราเรียกว่า “วลีสำคัญของ Phantom”
เราได้ยินเรื่องนี้มากที่สุด
ลูกค้าว่าจ้างบริษัทให้ทำ SEO
พวกเขาบอกฉันว่า “บริษัทปัจจุบันของเรามีเราเป็นอันดับ 1 ใน Google และพวกเขาก็พาเราไปถึงจุดนั้นในเวลาไม่กี่วัน!”
คำถามแรกของฉันคือ และฉันรู้อยู่แล้วว่าคำตอบจะต้องเป็นอย่างไร… “ไม่ล้อเล่น! บอกฉันหน่อยสิว่าคำหลักของคุณอยู่ในอันดับที่ 1 ด้วยคำใด”
ต่อไปนี้คือตัวอย่างเพื่อแสดงให้เห็นถึงการหลอกลวงที่ใช้กันทั่วไป
CEO ของบริษัทแห่งหนึ่งตอบว่า “Broward County Plumber เป็นวลีสำคัญที่เราใช้เป็นอันดับ 1”
CEO คนนี้ทราบเพียงเล็กน้อยว่า “Broward County Plumber” ไม่ค่อยมีการค้นหามากนัก จนแทบไม่มีการแข่งขันสำหรับวลีสำคัญดังกล่าว ดังนั้น การจัดอันดับสูงจะสำเร็จทันทีเมื่อหน้าเว็บของพวกเขาได้รับการจัดทำดัชนีใน Google
มันดูดีมากสำหรับ CEO ของบริษัทนี้…
เฮ้!
ฉันอยู่ด้านบน!
จากนั้นฉันก็อธิบายให้เจ้าของบริษัทฟังว่าเด็กวัยรุ่นที่มีความรู้ด้านการเขียนโค้ดอาจทำสิ่งนี้ให้สำเร็จได้ฟรีในเวลาประมาณหนึ่งชั่วโมง
ฉันถามว่า “คุณรู้หรือไม่ว่าวลีสำคัญ “ช่างประปาของ Fort Lauderdale” เป็นวลีที่ผู้ที่ต้องการช่างประปาในพื้นที่ของคุณใช้จริงๆ คุณรู้หรือไม่ว่าวลีสำคัญนั้นมีจำนวนการค้นหามากกว่าคีย์ปัจจุบันของคุณถึง 20 เท่า ได้วลีหรือไม่ และคุณรู้หรือไม่ว่าแทบจะไม่พบคุณเลยในเครื่องมือค้นหาสำหรับวลีหลักที่มีการแข่งขันสูงสุดนั้น เรากำลังพูดถึงการค้นหาหลายพันรายการต่อเดือนที่คุณพลาดไป การหลอกลวงนี้สามารถทำได้หลายวิธี เช่นกัน คุณสามารถใช้คีย์เวิร์ดที่ฟังดูเหมือนใช้กันแพร่หลายแต่จริงๆ แล้วไม่ใช่ เปลี่ยนตัวอักษร เพิ่มตัวอักษรพิเศษ แปลงคำเป็นพหูพจน์
หรือเปลี่ยนโครงสร้างของวลีแล้ว โอมเพี้ยง!
คุณเป็นอันดับ 1 และเจ้าของบริษัทไม่ทราบว่าพวกเขาไม่ได้ใช้วลีหลักที่แข่งขันได้และถูกต้อง
แต่เดี๋ยวก่อนคุณมีข้อตกลงที่ดีใช่มั้ย?